La psicologia de la publicitat: els mètodes i objectius de l'exposició humana

La publicitat és tot el que ens envolta: veiem diversos vídeos a la televisió, a Internet, als carrers. Hi ha molts tipus d'ella, i sovint són la naturalesa agressiva de l'efecte sobre la ment i el pitjor - el subconscient humà. La psicologia de la publicitat està dissenyat i pensat fins al més mínim detall, a causa que l'objectiu perseguit pels creadors de la mateixa - per imposar un sentit de la necessitat que el producte i vendre més còpies d'aquest.

Per què la publicitat?

Creat amb la finalitat de fer que el producte popular entre les masses i desenvolupar un sentit de la necessitat que, fins i tot si no hi ha raons objectives. D'això es desprèn la psicologia de la publicitat: imposar. Realització venda dura ve en diferents formes, però totes elles es basen en l'ús de les debilitats humanes. Això requereix un coneixement específic de la psicològica, així com el mitjà d'informació nucli cultural en què es distribuirà informació sobre els productes publicitaris.

Psicologia de la percepció de la publicitat

Hi ha algunes tècniques psicològiques bàsiques que els anunciants utilitzen per anunciar qualsevol cosa bé: el servei o producte. Per descomptat, aquests mètodes depenen de amb l'ajuda dels que s'aplicarà: televisió, Internet o els mitjans impresos. No obstant això, tots ells contenen característiques comunes, que descrivim a continuació.

1. La substitució necessita. Aquí la psicologia de la publicitat se centra en alguna cosa per impressionar a la persona que està comprant un producte determinat, es torna una mica més valuós que sovint és impossible adquirir. Per exemple, la història de la publicitat en el cas quan la companyia d'un telèfon, model de telèfon publicitat, ha comparat la seva compra amb l'adquisició de la família calidesa. Semblava alguna cosa com això: és una dona amb un telèfon que estava parlant i somrient. Després es va penjar i es va embolicar amb una manta suau perquè l'expressió feliç i pacífica. Això va ser seguit per un fons negre, que es va posar en relleu la frase, blanc decorat amb "nom del model - sentir la calor de prop." D'aquesta manera, resulta que, juntament amb el telèfon de la gent compra i la calor, encara que això és opcional. Distorsió de la realitat - l'element principal de qualsevol tipus de publicitat.
2. En compte la cultura i les tradicions especial. El producte deixi de ser clara i necessita el poble, fa que la publicitat perquè el públic no se sent la seva estranyesa. Per exemple, no és el suc d'anunci en el qual els nens juguen al poble, va anar a visitar la seva àvia. S'aprofiten de la fruita de l'arbre, i l'àvia els tracta amb el suc. El vídeo utilitza elements culturals: un patró específic en l'àvia de la camisa, prop voltant de la casa. Tots aquests elements són inherents a la nostra cultura i de veure'ls, l'audiència accepten inconscientment les mercaderies.
3. La relació dels béns i estatus social. Sovint en la publicitat demostra una situació en què una persona després de l'adquisició de l'objecte anunciat es transforma en un aspecte social: hi ha una demostració de respecte cap a ell per altres persones, i de vegades fins i tot el culte. Per exemple, un desodorant de publicitat per als homes, això es mostra de la següent manera: en primer lloc, les dones no prestin atenció al tipus, però després d'haver utilitzat el producte, li va pregar per estar amb ells. Per descomptat, en la vida real això no succeeix, i cap dels productes no són capaços de canviar el estatus social de la persona.

L'impacte de la publicitat en la persona

Comercials actuen de forma agressiva en les imatges conscients i subconscients humans impactants, colors brillants i històries inesperades. Psicologia de la publicitat basada en el fet de fer que el producte reconeixible i navegar a aquesta associació específica en la ment de les masses. Això és per assegurar que una persona atrapada en una situació determinada, va recordar el producte. Per exemple, les begudes es solen transmetre comercials abans de la temporada d'estiu. La major part d'ells té una història: un home és, la calor gastat, i llavors ell té una beguda freda, que "salva" per la calor.

La publicitat, a més de la formació de connexions associatives, crea en la ment dels estereotips de pensament, pel qual s'imposa una necessitat extrema per al producte. Per exemple, abans de l'establiment de cremes i la publicitat anti-cel·lulitis, algunes persones van pensar que aquesta característica del cos de la dona és un problema. Però la manifestació generalitzada dels cossos femenins ben formades va crear un nou estereotip: la cel·lulitis - és dolent, el pes extra - és lleig, malgrat el fet que molts homes no els agraden les dones massa primes.