La col·locació del producte

El menjar s'enumeren a continuació la informació de la imatge d'un producte personal es permet com per guanyar, i molt es va perdre en la lluita pel consumidor final. Vostè es preguntarà com li va permetre quedar-se al perdedor si encara es realitzarà la comunicació amb el client? Excessivament intrusius i molestos col·locació del producte "és capaç d'executar la seva estratègia cruel broma, sol·licitant la presa absoluta dels clients potencials per al seu producte o servei.

El consumidor d'avui no és ximple, i l'elecció de possibles clients interessats en el mercat en qualsevol direcció. I si em digui que està obligat a comprar al consumidor, on ha d'anar, despertarà almenys no entendre la pregunta: "Per què tan directament, si vostè pensa que sóc tan estúpida?"

Per a la seva informació "Product Placement", això no és una nova tendència en la publicitat es va utilitzar, i en bones pel·lícules soviètiques, però va ser derrotat. Per exemple, prenguem la famosa pel·lícula dirigida Leonida Gaydaya "Ivan Vasilievich".

marc conegut?

la col·locació Nenavyaschevy, caixes d'estalvis de l'URSS.

Anem a fer a l'atenció d'un dels més desafortunats, tant - el meu judici (i estic tractant en el moment de discutir com el comprador mitjana), "Product Placement" al cinema modern. Intercanviant mirades donades a la pel·lícula, jo havia cregut que jo no estava en una sala de cinema per saturar l'estat d'ànim de Nadal, però a casa, mirar a través de bloc d'anuncis perllongada, on jo com un ximple, imposar la totalitat de les qualitats positives del producte anunciat, només un no té el control remot a la mà, per tal de dirigir l'atenció. Déu em perdoni, el prototip Russa de les llegendes com ara: Timur Bekmambetov, els germans Wachowski, però si la despesa en el set de rodatge de "La ironia del destí - 2" va ser tan gran que gairebé tota la pel·lícula va tenir socis de publicitat i patrocinadors de la pel·lícula ?!

Anem a fer una ullada de la psicologia humana dels béns i serveis "Product Placement". Com l'interès s'uneix al fet que porta poc un significat ocult, si ho desitja. El significat ocult es desperta constantment major interès que un cos nu. Insinuació com un suggeriment, i no com la popularització d'alguna cosa (la política no compta).

Una mica sobre la història de la "col·locació del producte".

És un error creure que la "col·locació" estava en el seu apogeu quan la imatge ordinària va perdre la seva ineficàcia, i va esdevenir una denominada "pel·lícula". Ell existit, per dir-ho així tot el temps, només tenia publicació d'articles o esmentar una mica de te aquest matí presentar Isabel II, on avui l'emperador va sopar amb la família, aquest lloc l'instant es va convertir en llegenda. Tot i que l'article no havia estat pagat, però els propietaris de marques no podia perdre l'oportunitat d'explorar aquesta tendència.

Quan la pel·lícula "conspiració" i va adoptar els colors brillants en l'aspecte del color, llavors hi ha publicistes va quadrar les espatlles, i deixar que nedokuchlivo superen els béns de consum d'ample. Això està promovent no només la cultura de la gent, i fent que el desig de tenir els mateixos hàbits com les estrelles a la pantalla: Acte, el color dels cabells, la roba, el maquillatge, sabates, rellotges, aliments, i fins i tot el fum que els fumadors en Westerns. I amb una gran col·locació dit Producte, ningú adjunta cap importància, per exemple, el primer pla de la marca establerta. Els consumidors encara es va interessar pel paisatge, que eren a la Marlene Dietrich en "pànic escènic" el 1950, o el que el temps gastat Klark Geybl en la pel·lícula - "Va succeir una nit" en 1934. El major creixement s'ha concedit opcions al 80 - '90 del segle XX, quan eren comèdies populars, diferent de cinema familiar, sèries de televisió, que cobria la major part de la màxima audiència.

La col·locació de productes qualsevol producte va ser cridat a ser un guanyador, ja que sense problemes, que es troba a si mateix en el camp de visió del comprador adequat. Amb totes les publicacions no es perdi ella, treballant principalment en el sistema de bescanvi amb els productors notables: anem a entrevistar una estrella - que ens col·locació del producte en l'article. I tothom estava feliç! Naturalment, com més mostres es poden dur al mercat nord-americà a causa de la situació d'Europa zel per portar la seva experiència reeixida de la publicitat incrustada, tots ells bastant similars. No puc dir el mateix sobre l'espai post-soviètic.

Per sobre de pel·lícula observat corrupte, "col·locació" poc professional, els nostres col·legues "Dorval" als pressupostos de negoci il·limitada 90 -. X, i deixar que el programa complet per a operar amb ells. Si parlem de la civilització i la cultura ucraïnesa "Product Placement", que encara no és completament format, però els intents delayutsya. Així companyia de mitjans ben conegut, dóna compte de la "col·locació" marques del mercat d'Ucraïna sobre el personal de producte: mostren projectes una realitat - espectacle. Malauradament, l'experiència va ser més dels nostres veïns del nord. Per exemple, no és bo "col·locació", una marca d'esmorzar sec en una de les, la realitat qualificació d'Ucraïna - el xou on els participants, encara que, naturalment, el mengen, es veu, és una burla. Una altra saviesa d'Ucraïna seria apropiat: "Shcho zanadto, no és sensat!"

Benvolguts col·legues, desenvoluparem una cultura de la col·locació de publicitat del producte personalment, a partir de les nostres necessitats. La forma en què el producte s'aplica en un comercial, com eliminar els anuncis en un estat específic, diu sobre la seva valors, prioritats, i la cultura!