Cicle de vida del producte

producció i distribució de béns èxit depèn de molts factors, des del cost de les matèries primeres i acabant amb la qualitat de la publicitat. Per tal de promoure el producte en el mercat i beneficiar-se'n el màxim benefici, vostè ha de saber el que el cicle de vida del producte i com gestionar-la.

Per començar, m'agradaria definir el que una mercaderia. Els economistes ho descriuen com absolutament qualsevol cosa que participen en el tipus de canvi d'altres coses, incloent els diners.

El cicle de vida del producte - és la longitud de temps durant el qual el producte passa a un cert nombre d'etapes, des del desenvolupament, l'aparició al mercat, a la sortida completa. Val la pena assenyalar que, en alguns casos, han arribat al mercat, el producte no està en venda, i va deixar de produir. En aquesta situació, el cicle de vida del producte és zero.

Hi ha certs criteris que determinen en quina etapa es troba actualment en els productes:

• guany;
• volum de negocis;
• preu;
• costos;
• inventaris.

Basant-se en la presència i la magnitud de cada indicador que proporciona 4 etapes del cicle de vida del producte. Diferents fonts poden tenir diferents noms, però, de fet, no són diferents.

1. Introducció. Els compradors avaluen la qualitat de un nou producte, preu, etc. Per regla general, les vendes són petites i de creixement lent. Aquest període es caracteritza per una certa pèrdua de decisions, ja que les despeses superen els ingressos.
2. Creixement. Els consumidors estan comprant activament les mercaderies. Benefici comença a augmentar de manera significativa.
3. La maduresa. El període més estable. La taxa de la companyia de vendes es va desaccelerar. Aquest producte ha guanyat el seu lloc en el mercat i els clients regulars. El guany és generalment de forma estable alt. Durant aquest període, especialment el risc de productes de la competència.
4. Recessió. beneficis i vendes reduïdes. Sense cap tipus de mesures d'emergència (publicitat, canvi d'embalatge, descomptes, etc.) del producte que aviat s'haurà de retirar de la circulació.

El concepte de cicle de vida del producte, format en 1965, conegut economista de l'American Teodorom Levitom. Primer es descriu clarament les raons per a qualsevol mercaderia ha d'abandonar el mercat:

1. Gràcies al desenvolupament de la ciència, les noves tendències de productes de moda es converteix en irrellevant i se substitueix per una nova, millorada.
2. cicle de vida del producte es divideix en diversos períodes, cadascun dels quals resol certs problemes, problemes.
3. Cada etapa es caracteritza també per un cert nivell de guany.
4. Hi ha estratègies específiques de la producció, finances, màrqueting, gestió de recursos humans, específics per a cada fase individual del cicle de vida del producte.

Sovint, el volum de vendes depèn no només de la qualitat dels productes com de les estratègies de màrqueting instruïts i intel·ligents. Amb la seva ajuda és possible augmentar el cicle de vida del producte i obtenir el benefici desitjat.

A la primera etapa (introducció), la tasca principal de qualsevol empresa - penetració en el mercat. Donat el nivell de preu i promoció de l'activitat, es poden utilitzar les següents estratègies:

1. Lenta penetració - Baix preu, promoció inactiu.
2. Ràpida penetració - baix preu, la promoció activa.
3. descremat ràpida - el preu és alt, la promoció de la molt activa.
4. descremat lenta - el preu és alt, els inactius promoció.

En la segona fase (creixement), la companyia té com a objectiu enfortir la posició dels productes i la possibilitat de guanyar un nou territori. Serà efectiva les següents estratègies:

1. La nova publicitat.
2. La millora de la qualitat dels béns, la modernització.
3. productes relacionats amb l'emissió, expansió de rang, el desenvolupament de nous models.

La tercera etapa (maduresa) és per rebre el màxim benefici. Aquest període es caracteritza per les següents raons:

1. La lluita contra els competidors.
2. Per maximitzar els beneficis.
3. L'augment en els volums de producció.
4. L'augment dels marges.

La quarta etapa (recessió) és definitiva. Les mercaderies es poden deixar, si cal, per a la promoció d'alguna cosa nova. Les següents estratègies:

1. Reducció de la inversió o l'eliminació dels productes no rendibles.
2. L'augment de la inversió per enfortir la seva posició en el mercat existent.
3. L'abandonament de la producció de productes d'edat, la venda de béns d'ús i benefici.