La llei "Sobre la publicitat". Llei Federal N 38-FZ: essència

En els últims anys, la publicitat s'ha tornat increïblement molt. Tot està al nostre voltant: a Internet, al carrer, a la televisió, etc. Naturalment, un vast i complex sistema de com la publicitat tal ha d'estar subjecte a una reglamentació estricta. Llei federal "Sobre la publicitat" amb el comentari serà discutit en aquest article.

Àmbit d'aplicació de la Llei

D'acord amb la Llei Federal "Sobre la publicitat" procés de presentació és donar a conèixer certa informació en qualsevol forma legal, per qualsevol mitjà i en qualsevol forma. La informació pot ser enviada al públic. Dirigit a ella en aquest cas per cridar l'atenció sobre l'objecte del procés. La formació i el manteniment d'interès per a un objecte en particular - que és l'objectiu principal de la publicitat.

Àmbit d'aplicació de la Llei Federal és bastant gran. Per tant, el segon article estableix la publicitat política de la referència i la informació i materials analítics sobre la informació del producte, etc. Tots els requisits establerts per aquesta llei són, per regla general, el fabricant del producte, sinó que s'estenen als ciutadans que realitzen serveis i de treball per a la publicitat.

Requisits per a productes publicitaris

L'article 5 de la Llei federal "Sobre la publicitat" estableix els requisits bàsics per al procés de publicitat. La llei diu que aquests processos poden ser usats per un personatge de consciència i sense escrúpols. Això és el que és propi de la publicitat deslleial:

• contingut d'informació incorrecta o falsa sobre el producte anunciat, així com en productes d'altres fabricants;
• la disponibilitat d'informació, desacreditar l'honor i la dignitat d'una persona, incloent-hi la competència;
• presència de mètodes prohibits de la publicitat: la presentació sota l'aparença d'un altre producte, la marca equivocada, informació incorrecta sobre el fabricant, etc.

També cal parlar de la publicitat falsa. conté:

• característica dels productes que no corresponen a la realitat;
• informació incorrecta sobre el producte anunciat un avantatge sobre altres productes;
• informació falsa sobre les condicions de lliurament, el cost, assortiment, etc.

La publicitat en qualsevol cas, no ha de cridar a la violència, activitats il·legals, contenen materials pornogràfics, etc.

les formes de publicitat

Articles 7-10 de la Llei federal "Sobre la publicitat" van assegurar els principals tipus de processos de publicitat. Així, l'article 7 dels primers punts que no poden ser objecte de publicitat en qualsevol circumstància:

• explosius;
• productes no registrat;
• Els productes sense certificació;
• Productes sense una llicència;
• productes, l'aplicació està prohibida al territori de l'Estat rus;
• drogues, tabac, alcohol, alguns mitjans;
• serveis abortius mèdics.

A més, el projecte de llei es refereix als principals tipus de publicitat. Aquí es destaquen:

• la publicitat social;
• publicitat política;
• la publicitat de productes i serveis en forma remota de la seva venda;
• la publicitat les activitats de suport.

Alguns experts distingeixen i una altra classificació.

característiques de publicitat

La publicitat, com qualsevol altre fenomen, té una sèrie de característiques. En particular, hi ha:

• La publicitat en televisió. Organitzada d'acord amb els requisits de l'article 14 d'aquesta Llei. Això es refereix a la impossibilitat d'interrompre el programa de publicitat i promoció religiosa, així com la transmissió, la durada és inferior a 15 minuts. Estableix normes de cotització i la durada de les pauses comercials.
• La publicitat per ràdio. La característica principal aquí - la durada de les pauses comercials, la longitud no ha d'excedir el 20% del temps d'emissió diària.
• Publicitat en premsa. Ha d'estar marcat i no ha d'ocupar el volum més del 45% de la publicació.
• Publicitat en el cinema. No està permès cinta d'interrupció. Les úniques opcions - línia corrent o el mostra abans de la pel·lícula.
• Anunci de telecomunicacions. No es permet aquest tipus de publicitat sense el consentiment de la persona que truca i el destinatari.
• La publicitat exterior. Ha de ser instal·lat d'acord amb les regles i regulacions sobre l'ús dels estands, tanques publicitàries, rètols electrònics, etc.

D'aquesta manera, la Llei Federal "Sobre la publicitat" estableix un nombre bastant gran de normes i requisits.

Sobre l'autoregulació

El quart capítol de la Llei federal "Sobre la publicitat" (N-FZ 38) explica la història dels processos d'autoregulació en el camp de la publicitat. De què es tracta? El punt aquí és unir els anunciants, que s'establirà amb la finalitat de protegir els interessos dels seus membres i la representació. L'associació creada i complir amb certes normes ètiques per a assegurar un control estricte sobre aquestes regulacions.

organitzacions d'autoregulació de publicitat tenen força amplis poders. Aquí, en particular, es destaca:

• representació dels seus interessos legítims;
• apel·lar regulacions en els tribunals;
• revisió dels casos pel cos antimonopoli;
• el desenvolupament de les regles de l'activitat professional;
• registre de les queixes;
• recollida i emmagatzematge d'informació sobre els membres de l'organització;
• mantenir el registre dels membres de l'organització.

L'autoregulació - bastant comú en el camp de la publicitat.

La participació de l'autoritat de competència

Ja hem esmentat la participació activa de l'autoritat de competència en el camp de la publicitat. Aquest cos, d'acord amb la Llei Federal №38 "Sobre la publicitat", té dret a exercir un nombre prou gran de funcions. En particular, cal assignar:

• anunciants emissió de regulacions violacions;
• la presentació de demandes en els tribunals per prohibir un anunci en particular;
• apel·lar a un tribunal d'arbitratge per declarar la invalidesa de les condicions individuals de tipus local;
• aplicació de mesures de responsabilitat;
• organització de controls i molt més.

Per cert, comprovar les empreses de publicitat no només posseeix l'autoritat de competència. En la realització de controls val la pena discutir més.

la comprovació de la publicitat

L'article 35.1 de la Llei federal "Sobre la publicitat" (esmenat el 2017.03.28) estableix que la supervisió de l'Estat en el camp de la producció i exhibició de publicitat ha de ser duta a terme en la forma prescrita per les lleis de la Federació Russa. L'objecte de l'auditoria és un banals requisits oficials d'execució establerts per la Llei Federal sota consideració. Quina ha de ser la base per a la realització de controls? Això és el que diu la llei:

• expiració d'ordres d'eliminar violacions;
• admissió a les autoritats públiques de queixes i apel·lacions dels ciutadans;
• identificació de violacions bruts durant les inspeccions, l'incompliment dels requisits obligatoris de les empreses de publicitat;
• l'existència d'ordres dels líders de les inspeccions.

L'auditoria no ha de durar més de vint dies hàbils. No obstant això, en casos excepcionals, pot ser estès.

Responsable de violacions

Llei Federal №38-FZ anunciants "Sobre la publicitat" estableix la responsabilitat per violació dels requisits establerts. Així, l'article 38 de la llei estableix que la violació de la legislació sobre la publicitat implica la responsabilitat civil de les persones jurídiques i les persones (d'una sèrie d'empresaris individuals). L'acció en el tribunal arbitral pot procedir a la identificació de l'organisme antimonopoli de fets propagació de publicitat falsa. Pot ser processat i una infracció administrativa - principalment per l'anunci productor i publicitat.

A càrrec dels empleats sense escrúpols sancions serveis de publicitat de pagament en el pressupost federal - al voltant del 40 per cent de l'import de la multa. 60 per cent es destina al pressupost regional.