L'eslògan de la publicitat: els millors exemples i no reeixits. Com arribar a un bon eslògan?

Com ja saben, la publicitat - el sector de l'automòbil. Un dels factors més importants en la promoció del producte o producte en el mercat - el lema de la publicitat. Ha atreure l'atenció del consumidor i animar-lo a fer una compra.

Què és això

eslògan publicitari - és un curt lema de l'empresa o producte que transmet la idea fonamental de tota la campanya de publicitat. La paraula "lema" es tradueix de la paraula Anglès "lema", "crida" o "lema". Aquesta frase curta porta un enorme significat - amb l'ajuda del seu productor expressa la idea bàsica i la meta de tota la seva publicitat. La funció d' una consigna també està augmentant el coneixement de la marca, la seva imatge i la prevalença entre els consumidors.

El problema de crear un eslògan

Com es pot veure en la pràctica, dificultats per fer el seu lema reconeixible troba en molts fabricants i venedors de béns. Sovint passa que l'anomenada d'anunci simplement no funciona compradors, no es recorda i, per tant, no té sentit. En aquest sentit, no totes les empreses es prenen per a la creació d'un lema, i en aquest cas, la publicitat d'un determinat producte o companyia presenten cada vegada de diferents maneres. Mentrestant lema dissenyada adequadament significa molt - que li permet fer el producte fàcilment recognoscible, fàcil de recordar, és compatible amb la imatge de l'empresa i la marca que representa.

L'eslògan de la publicitat: com crear una

Els experts en el camp de la publicitat i les relacions públiques diuen que hi ha algunes regles que ha de enganxar-se a, la creació de consignes. En primer lloc, aquesta frase ha de ser memorable. És a dir, crear una matriu associativa, on el comprador, escoltar un conjunt determinat de paraules, imagini una marca o producte de publicitat que implicava la frase. A més, el lema de l'empresa és ser legkoproiznosimym - no destorbar sobre de les seves llargues frases i difícil d'entendre les paraules. Idealment lema inclou paraules 2-4 (de vegades possible utilitzar 6). Això és útil no només per atreure l'atenció, però per a la percepció i memorització.

Si el lema és massa llarg, en forma impresa abans del final ningú va a llegir. L'ús de rimes és molt beneficiós per a la percepció - text de rima zasyadet fermament en la ment del comprador, especialment si ho fa servir constantment i moltes vegades. frases amb formes i girs del llenguatge impliquen imaginació de la gent, i és molt rendible per al productor. Per exemple, la publicitat una de les clíniques dentals es va especificar garantia de 10 000 xocolates. En la ment immediatament apareix una espècie de muntanya i molts embolcalls - pel que és fàcil de recordar. Naturalment, la frase més completament format compleix amb tots aquests requisits, l'èxit més es pot esperar d'ell.

Quines paraules s'ha d'evitar

Una de les condicions bàsiques, que han de complir amb eslògan publicitari, - l'originalitat. Això és molt important perquè hi ha una sèrie de paraules que són tan igual i ja s'utilitzen, que simplement no afecta el client. Aquests són uns pocs noms: la idea d'elecció, mira, el gust, la sensació, l'harmonia, son, qualitat de la solució, el color, el gust, el plaer, una dita secreta. Adjectius que també són ineficaços ja - exclusiva, correcta, veritablement, realment, únic, únic, especial, impecable, digna, de prestigi, lleial, genuí, autèntic, únic, de provada eficàcia, perfecte. S'utilitzen molt sovint en la publicitat, el que no és percebut pels consumidors com les paraules amb significat, sinó que simplement sembla que va de lletres. Si alguns d'ells encara s'utilitzen, el millor és diluir els seus complements originals o significat inesperat a la consigna no era massa banal.

El significat de la consigna

Quan es crea un eslògan per a la publicitat, els autors poden utilitzar diversos mètodes per el seu significat. Per exemple, podeu especificar els detalls i característiques funcionals de les mercaderies, per a declarar que la millor de la seva classe. Es poden destacar els beneficis per al consumidor - que rebrà en la compra de productes. Pot posicionar el seu producte com el més apropiat per al grup social, demogràfic o edat particular - l'objectiu d'usar-lo per eslògans publicitaris. Exemples: "Gilette - el millor que un home pot aconseguir", "La nova generació tria el Pepsi", etc. Doncs bé, si l'anunci indica una de les principals activitats de l'empresa - "Ens uneixen a la gent" per a la comunicació mòbil, per exemple ... Dóna un resultat excel·lent referència als mèrits de la societat o del seu alt nivell - "20 anys en el mercat", per exemple, o "Estem fent un esport accessible" a "Sportmaster". Alguns fabricants creen un sentit de proximitat als seus clients, assegurant que "s'ho mereix" o "Tot en la por de tu." Assegureu-vos de considerar: eslògans, campanyes publicitàries en qualsevol cas, no han de ser to despectiu o condescendent, no es pot utilitzar la negació - perquè subconscientment que causarà el rebuig. La variant més òptima - per utilitzar solament positius i frases que afirmen la vida que cada comprador vol incloure a si mateix.

Les tècniques especials per impactar de manera efectiva en els consumidors

La indústria de la publicitat acceptada subtilment influir en la percepció del comprador amb l'ajuda de tècniques especials - aquests inclouen el joc de paraules. Per exemple, quan una trucada al·literació - totes les paraules en la frase es componen de lletres similars o cada paraula comença amb la mateixa lletra - "El seu cony es va comprar" Whiskas "" Clean - Tide neta "" Wella - que són grans "per a aquest. els propòsits de la repetició de recepció de paraules positives: "Un banc sòlid per a les persones respectables", "mirada fresca per a la fruita fresca" en aquest cas, hauria de considerar exactament on es va a utilitzar la publicitat - en la impressió de càrrega bàsica es dóna en el text, no és la importància i el significat de cada paraula. o frases carril difícils .. Per avaluar la videotrucada pot complementar perfectament visuals i brillants imatges de publicitat en ràdio permet l'ús de l'entonació i la veu - "RedBull okrylyayayaeeet".

Usant el lema neutre

Tots els eslògans publicitaris es poden dividir en aquells que parlen d'un producte o activitat en particular, i els que simplement representen un missatge positiu o pensament: "Un sempre està davant de la competència", "pensar en positiu", "Fem que el seu negoci pròsper" . Tals frases, d'una banda, convenient en termes de conversió de la companyia - que pot ser utilitzat per a qualsevol activitat, fins i tot si l'empresa de sobte comença a produir alguna cosa més, a més del producte principal, però per altra banda, no tenen res en el punt i poden ser utilitzat en qualsevol altra empresa. A més, es percep com un conjunt de paraules - res específic sobre un producte o servei aquesta consigna no ho diu, el client pot simplement no prestar atenció a ell.

El millor lema per a la publicitat

Creació de publicitat - un procés creatiu, i aquí molt depèn no només de l'aplicació de les normes, sinó també en el talent del creador. Per exemple, molts dels més famosos eslògans publicitaris "van anar a la gent" - això és un gran èxit per a l'empresa i el seu producte. múltiple repetició de frases que la gent a vegades augmenta la popularitat de la marca. Els millors eslògans publicitaris a la ment de molts anys, fins i tot quan el producte no està ja en el mercat. Els exemples inclouen la frase: "La pau, l'amistat, la goma de mastegar - l'empresa" Rotfront "" Yandex - hi ha de tot '' A vegades és millor per mastegar que parlar - Stimorol "" Rússia - bona voluntat '' Els tancs no tenen por de la brutícia - Kamaz "" Feu una pausa - menjar Twix lliure "un joc encertat en les paraules utilitzades en la publicitat." - el Volvo "" hi ha una idea - no és el IKEA "els exemples reeixits d'eslògans publicitaris de cervesa -." Qui va pel "Ovip Bojos" "Klin?" "el temps vola amb greix" - totes aquestes frases s'han assentat en llenguatge modern i amb freqüència s'esmenta sense fer referència a la marca.

Les companyies occidentals solen formar un nou lema per a cada país en què el producte importat en el mercat rus, molts productes també reconeixible pel lema: "Rexona - mai et deixa baix", "Cuida't Garnier", "Rondo - alè fresc més fàcil d'entendre ". Tots aquests eslògans publicitaris i eslògans en boca de tots. A causa de la freqüent repetició d'aquest tipus de publicitat en els mitjans de comunicació realment funciona i que motiva els consumidors a triar aquests productes.

Els errors en la Publicitat

eslògans publicitaris sense èxit, per desgràcia, bastant comú. Per exemple, fa que es pregunti el lema "Si vostè va a menjar mandonguilles, viurà per sempre com Lenin" o "Ens obuem tot el país!" de la fàbrica de sabates. Aquestes trucades sonaven bastant estrany, no tots els compradors s'executarà per comprar mercaderies després d'aquest tipus de publicitat. De vegades els errors són causats per una mala traducció - per exemple, l'empresa Pepsi va llançar al mercat xinès una pel·lícula en la qual l'anomenada "animar la Pepsi" va ser traduït com "el Pepsi aixecar de la tomba dels seus avantpassats", i una de les companyies de cervesa als Estats Units anomenat "Fes-te lliure", que quan traducció espanyola es va convertir en "patir de diarrea." No cal dir que els productes no van gaudir d'èxit. Hi ha rareses en el qual els fabricants estan obligats a canviar el nom del producte per vendre en el territori de qualsevol país - per exemple, Visita condons es renombraron Vizit Rússia, per evitar l'associació amb el "penjat". Un altre exemple - l'empresa Nestlé a la promoció de la marca "Gerber" no es té en compte el fet que en els països africans va adoptar empat en l'envasat d'aliments només els productes en si, no a la gent, com molts al país no són capaços de llegir i es guien només pels quadres en el paquet. L'empresa de productes amb la imatge de nens feliços i mares no estan en la demanda, sempre que l'empresa no ha canviat d'aspecte.

història

Consignes en la publicitat van començar a utilitzar un temps molt llarg. A la Unió Soviètica, moltes empreses utilitzen aquest mètode per augmentar la demanda. Per exemple, la creació de les apel·lacions llegendaris va tractar Vladimir Mayakovsky - Ell va escriure el lema "Enlloc, excepte Mosselprom", "Companys, les persones poden conrear en el sòl no escopir i escopir a les papereres!", "La millor mugró no hi era i no està llest xuclar fins a la seva vellesa ... ".

dades d'Interès

Als països occidentals, les consignes no només s'utilitzen per atraure els clients, sinó també als feligresos a l'església. Per exemple, una àmplia popular frase "mare impactant. Anar a l'església", "garantia de la salvació! Altrament reemborsament del seu pecat."

En alguns casos, l'eslògan publicitari de llicència sense traducció per preservar l'originalitat de la companyia i per emfatitzar la idea bàsica. Molt sovint es permet amb frases molt curtes, el significat dels quals es pot endevinar sense traducció - per exemple, Volkswagen. Das Auto o Nike. Només fes-ho.

De l'anterior es pot concloure que la creació d'un lema - la creativitat real i tota una ciència sobre la qual no cal oblidar tots aquells que desitgin promoure el seu producte o producte en el mercat i rendible vendre més d'una vegada.