RTB-publicitat - és la publicitat en temps real

Anteriorment, el principal mètode eficaç de publicitat va ser la publicitat en els mitjans. RTB-tecnologia s'ha convertit en un nou punt de referència en el desenvolupament d'aquest negoci a l'Internet. Revolució va començar el 2008, quan el anterioritat "a l'engròs" la compra d'plataformes de publicitat van ser reemplaçats pel sistema de "menor". Cada espai publicitari es compra i es ven en temps real a través d'una subhasta. - XTB ofertes en temps real - el nom d'aquest tipus de compres i vendes del sistema.

RTB-publicitat - el concepte

El RTB-publicitat - una nova tecnologia de publicitat en línia, que funciona segons el principi de publicitat dels anuncis de subhastes en temps real. La diferència és que aquest tipus de publicitat està dirigida a la meta visitant i no per a la compra d'espais publicitaris en llocs web. Quan un usuari arriba al seu destí escollit, el sistema RTB realitza una subhasta instantània. Cada show RTB-publicitat es va comprar per una fracció de segon. Després d'això, l'oferta més avantatjosa per al client apareix davant els ulls de l'usuari. Els venedors en llocs de subhastes són les xarxes d'anuncis. S'hi han d'incloure RTB-shows.

L'autenticació d'usuaris

Per identificar els navegadors dels usuaris de segona mà, els comptes en xarxes socials, plataformes mòbils, etc. L'usuari truqui a l'objectiu, si compleix plenament amb l'anunciant. La informació personal sobre ell, al mateix temps romanen en plena confiança. Aïllament de l'audiència objectiu (targeting) es produeix sobre la base de perfils d'usuaris anònims proporcionat DMP. Augment de l'eficiència en termes d'anunciant té precisament RTB-publicitat. Com un procés de subhasta és que tractarem més endavant.

Com el RTB

RTB-publicitat - un sistema que li permet comunicar-se amb el venedor i el comprador més còmode. L'usuari es necessita realment per fer publicitat, i el venedor augmenta l'índex de l'eficàcia de la seva publicitat. Sempre i quan l'usuari carrega una pàgina web, el sistema RTB porta a terme la subhasta en temps real. sistema DSP (que representen els interessos dels anunciants) avaluar el valor i fer una aposta. Després del final de la subhasta es selecciona anunciant, i es mostrarà visitants del lloc és la seva RTB-publicitat. "Yandex", per exemple, ofereix la seva xarxa de publicitat per aquest tipus de promoció del producte.

Inici de la subhasta

La subhasta comença quan un usuari inicia la descàrrega d'una pàgina web al navegador. Aquesta pàgina conté un bloc d'anuncis. Següent RTB d'intercanvi envia la informació als compradors potencials en l'espot publicitari. Així mateix, s'informa la mida, la ubicació del bloc d'anuncis, i el format d'anunci. transmet a més ID d'usuari, la pàgina web es carrega. DSP-compradors comprovar aquesta informació i estimar el recurs. Començar a operar en un lloc donat. Sobre la base de les mides de les taxes, RTB d'intercanvi es determina el guanyador. Subhasta dura al voltant de 100 mil·lisegons. L'aposta màxima aconsegueix un lloc per la bandera, i com apareix a la pàgina de l'usuari.

Avantatges de la nova tecnologia

la publicitat RTB - un conjunt de beneficis per als anunciants, usuaris i llocs.

per als anunciants

1. La focalització és degut precisament a la possibilitat d'utilitzar els seus propis criteris. Això redueix els espectacles "en blanc".
2. Anunciant determina el valor de cada impressió, en lloc de compres a l'engròs a un cost.
3. La tecnologia ajuda a mostrar a l'usuari, en funció dels seus interessos i característiques, bandera única.
4. Aplicació de la innovació augmenta llocs dels ingressos per publicitat.
5. XTB complementa la publicitat tradicional. És possible establir una taxa mínima per sota del seu programa no serà venuda. En aquest cas, en la forma tradicional de la publicitat a la pantalla.

per a l'usuari,

1. Menys anuncis.
2. Publicitat més representatiu dels interessos de l'usuari, es torna més interessant i menys irritable.

Per RTB-llocs

1. Aplicació de la innovació augmenta llocs dels ingressos per publicitat.
2. XTB no es desplaci del tot la publicitat habitual, si la subhasta no és concloent, els usuaris veure les banderes més comuns. Com es va esmentar anteriorment, l'espectacle no es ven, si no s'ofereix un preu més alt que el mínim establert per a ell.

sistema de RTB

RTB-publicitat - és un sistema per treballar amb la terminologia que és necessari el coneixement. El sistema utilitza aquests conceptes:

1. Platfrom costat de la demanda (DSP) - una plataforma amb la qual operen els anunciants. A la plataforma hi ha una interfície, que apareix quan s'utilitza en Complements al DSP.
2. Sell-Side Plataforma (SSP) - aquestes són les empreses que estan negociant llocs en les plataformes de publicitat.
3. Els intercanvis d'anuncis i xarxes d'anuncis - intercanvi o publicitat de la xarxa, que proporcionen els llocs d'interacció i anunciants.
4. Plataforma de Gestió de Dades (DMP o dades Partners) - proveïdors de perfils d'Internet dels usuaris d'Internet, que s'utilitzen per a l'orientació de precisió.
5. Trading Desk - és un add-on DSP, el que li permet gestionar el pagament de la publicitat en la manera automàtica.
6. DCOP - aquesta plataforma creativa que ajuda en la creació d'una bandera.
7. Ad Verificació i Protecció de marca - un sistema de blocs d'anuncis després de la prova, així com la protecció de marques.
8. Analytics - eines Aquesta estadística per ajudar a mantenir un registre de l'activitat de l'usuari a la xarxa.