La publicitat nativa: conceptes bàsics, exemples, l'eficiència

Tot i l'aparent varietat, la publicitat a Internet és força monòton. banners estàndard, finestres emergents, butlletins de correu electrònic, les posicions de promoció - tots a ser alimentats a l'usuari, de manera que sovint és el missatge publicitari col·locat de manera que no causa una resposta adequada del públic objectiu. És difícil trobar a Internet és una cosa realment nou i atractiu, de manera que la publicitat nativa està guanyant impuls en els últims anys, sembla ser molt prometedora àrea de màrqueting a Internet.

Què és la publicitat materna?

Aquest tipus de publicitat és virtualment indistingible del contingut de costum, no és evident, que no causa irritació i el rebuig, com la publicitat convencional. Per contra, l'usuari ho veu com una mena d'informació útil per si mateix, un bon consell, i subconscientment vol aplicar-lo en la pràctica. Això pot ser un article de revisió, publicar, opinar no publicitari, qüestionaris o proves, el que planteja qüestions d'actualitat.

El format d'anunci natiu (de la paraula nativa - natural) ha de ser estilísticament similar a la plataforma sobre la qual es col·loca, i es veuen com un dels materials de recursos. En aquest cas, el plug-in de bloqueig simplement no el reconeix i tallarà de la sèrie, el que significa que la informació arribi a l'usuari.

Segons les investigacions de AdBlock Plus (una de les extensions més populars per bloquejar el contingut no desitjat), la publicitat nativa és un dels últims llocs de la molèstia dels usuaris. Sovint es presta atenció als usuaris, sovint sense saber-ho, es comparteix amb amics i familiars, per descomptat, si el material de lectura és veritablement únic, útil i interessant.

Tots els avantatges de la publicitat nativa

Com ja s'ha esmentat, l'experiència mundial de la publicitat nativa demostra que és les emocions negatives irritants i causar menys del públic objectiu, el que augmenta la lleialtat de marca. A més, hi ha diversos avantatges de la publicitat nativa:

• sempre es troba on vulgui llegir o veure;
• el més interessant el contingut, més gran és la probabilitat que els anuncis "aniran a la gent" - l'efecte de l'anomenada "boca a boca";
• és gairebé impossible de bloquejar, i per tant, el missatge publicitari arribi a l'usuari exactament;
• pot existir pràcticament qualsevol dispositiu multimèdia.

Una mica sobre les deficiències

Hi ha, fins i tot la publicitat més efectiva, no està exempta d'inconvenients. Per contra la publicitat nativa és necessari portar a riscos de pèrdua de confiança, si l'usuari és conscient que una interessant font d'informació va resultar ser pagats per patrocinadors. Un altre inconvenient - la complexitat de la creació i adaptació dels continguts d'un lloc web específic, així com l'alt cost d'aquests processos.

la publicitat nativa a l'Internet mòbil

Avui dia, la publicitat a Internet mòbil és especialment important ja que l'usuari mitjana passa al telèfon diverses vegades més llarg que l'ordinador. Una oportunitat de ser vist en un telèfon mòbil és només per a la publicitat "encoberta", com de costum, els seus tipus (banners, pop-ups, etc.) en la meitat dels casos es bloqueja, i l'altra meitat simplement molestar a l'usuari, ocupant la major part de la petita pantalla.

La principal dificultat rau en el fet que els anuncis nadius als usuaris interessats, i això va proporcionar el contingut a ser molt alta qualitat. Els especialistes crearan uns nous formats d'anuncis. Per exemple, la creació d'un vídeo viral, qüestionari opcional o aplicacions mòbils disfressats missatge publicitari.

Anunci natiu a Instagram

La direcció general és la publicitat en xarxes socials Instagram i Facebook. Només ha de posar una foto original i atractiva usant el producte anunciat, i per fer-ho en nom d'un usuari normal, no l'empresa. Una persona que veu la imatge, es percep no com un missatge de publicitat directa, així com "que hi és, i això és el que aquest pot fer (o que és com es veurà)." I, potser, que vulgui utilitzar la cosa mateixa. Aquesta publicitat s'utilitza sovint venedors fet a mà, articles de disseny, joguines dels nens i la roba.

Anem a parlar de l'aplicació reeixida de la publicitat nativa més.

Els exemples de "publicitat encoberta"

la publicitat nativa s'utilitza sovint per promoure la indústria del cinema. Aquest és un clar exemple. companyia de pel·lícules Netflix està patrocinant un article al diari The New York Times, sobre els problemes de les dones preses, sobre el que s'enfronten a la presó, i el que els espera després del seu alliberament. L'article de la periodista li pregunta per l'opinió d'experts per a l'autor del llibre de memòries "Taronja - el nou negre" Piper Kerman, Netflix ha inspirat la creació de la mateixa sèrie. Per tant, la publicitat i sonava, i la companyia va aparèixer en una llum favorable per a vostè, com vostè sap, i se centra en els problemes actuals de la societat.

Un altre exemple explicarà la importància de la retroalimentació de l'audiència i entretinguts moments. Quan BuzzFeed lloc va publicar una enquesta d'opinió, "Com morir en el joc de trons?", La sèrie final de l'espectacle vist per més de 8 milions d'usuaris.

La publicitat més efectiva sempre parla dels beneficis per al consumidor. Per exemple, una cadena de cafeteries Starbucks ha patrocinat un article sobre els beneficis del cafè per a l'activitat mental.

La utilitat dels productes anunciats de manera més eficient es pot representar en forma visual. Tema del disseny de la revista Styling Interior va publicar un article sobre els "10 coses més útils per a la cuina", on es van presentar 10 fantàsticament bella cuina dissenyada pel client-fabricant de mobles de cuina.

Anunci nativa es desenvolupa gradualment en el mercat de la publicitat nacional. Un dels projectes reeixits inclouen una sèrie d'articles de "segona meitat", on els personatges parlen de llocs interessants de Kíev, i de tant en tant són fotografiats sobre el fons Volkswagen Polo.

la publicitat nativa, exemples dels quals es discuteix aquí, només una petita part de l'anunciant enfocaments més original. On més es pot col·locar de manera efectiva un anunci natiu?

plataformes populars

On col·locar la "publicitat invisible" perquè sigui visible?

1) Articles de publicitat (per exemple, amb cuina) - el consumidor es dóna un material interessant, del que es pot derivar cap benefici tangible per a ells mateixos.

2) Els blocs - els usuaris perceben la publicitat a través del tauler d'una persona famosa o un blogger popular. L'èmfasi d'aquesta manera no està en el producte anunciat, i l'emoció del seu ús.

3) Revisió - basat en opinió de pes en comparació diversos productes, i el millor és elegit per patrocinar la marca.

4) Aplicacions Mòbils - dispositiu associat amb la missió de l'empresa. Per exemple, una sèrie d'entrenament de Nike o llistes de reproducció de Pandora.

5) Xarxes Socials - Els usuaris comparteixen fotos o missatges sobre la utilitat, bellesa, singularitat, etc. qualsevol marca.

6) Vídeos virals al canal de YouTube.

en lloc d'una conclusió

la publicitat nativa raó es pot considerar el descobriment modern de la promoció de màrqueting de la marca en el mercat. És únic, útil, i no causa reaccions negatives per part del comprador. És invisible, però està a tot arreu - en el nostre telèfon, l'ordinador, en una conversa amb un amic, en el nostre cap. Prenem un anunci naturals en un nivell subconscient, i els béns que s'anuncia com una cosa que necessitàvem, útil i important. En altres paraules, Anunci Nadiu - aquesta és la forma més eficaç d'influir en una persona sense el seu consentiment.

Alhora creador de la publicitat no s'ha d'oblidar que el missatge, que porta el missatge ha de ser escoltat per l'usuari, en cas contrari el costós projecte no portarà cap resultat. Observar la prima línia entre la publicitat i recomanacions agressiva basada en l'opinió autoritzada. Recollir el punt de vista contrari, comprovar per veure si et senceres, però en aquest cas és possible obtenir l'efecte desitjat de la campanya.