Festival Internacional de Publicitat "Cannes Lions". Els guanyadors del festival "Cannes Lions" el 2015

Anualment a Cannes francès es celebra un festival de publicitat. Però això no és només una competència de presentacions de vídeo i fotos. Es tracta d'una veritable extravagància creativa, que representa peces mestres dels millors autors publicitaris de tot el món. Els genis del pensament creatiu porten al seu festival "Lleons de Cannes" els seus treballs més originals, més reeixits i de vegades fins i tot més irònic. Els guanyadors es converteixen en un model de màrqueting i un model a seguir durant molts anys.

Història del festival de publicitat

Durant molt de temps s'ha format que els actors i directors són premiats per les seves pel·lícules i músics per la seva música. El primer té un "Oscar", el segon - "Grammy". Però després de tot, a la indústria de la publicitat, no hi ha gent menys talentosa que treballi. Són artistes tan creatius i ambiciosos com artistes. I si és així, per què en aquesta direcció no hi ha un premi internacional de prestigi? Va ser aquest pensament que va arribar al capdavant d'un grup d'anunciants. En aquella època es venien pel·lícules als cinemes, cosa que els va impulsar a reflexionar sobre la creació d'un premi de màrqueting. I els entusiastes, inspirades en aquesta idea, van decidir establir-la per als seus companys. Es van inspirar en l'exemple del famós Festival de Cinema de Cannes , que ja havia estat celebrat amb èxit durant 14 anys, i ja el 1954 el món va veure la primera edició dels creadors de publicitat. Originalment es va celebrar no solament a Cannes, sinó també a Venècia, i el 1977 va guanyar la seva llar permanent i es va celebrar exclusivament en francès a Cannes.

Lleons d'or del festival

El Festival Internacional de Publicitat "Cannes Lions" té els seus propis premis. I no és sorprenent que les figurines valiosas es realitzin en forma de depredadors orgullosos. Aquestes xifres són el premi més cobejat per a tots els empleats de la indústria del màrqueting a tot el món. Naturalment, els més prestigiosos són els lleons daurats. Aquest és un tipus de primer lloc en el campionat publicitari. Però "plata" i "bronze" no gaudeixen de menys respecte i respecte per part de col·legues i espectadors, a causa d'un gran nombre d'aplicacions competitives, el jurat selecciona només uns quants realment digne.

El nombre de candidatures augmenta cada any. Avui en el festival "Lleons de Cannes" també hi ha televisió, i interactiva, i a l'aire lliure, i fins i tot la publicitat de ràdio.

Festival Internacional de Publicitat

Anualment, al juny, a Cannes, el francès acudeix a unes vacances: aquí durant set dies hi ha el festival de publicitat "Cannes Lions". Cada vegada, aquí hi ha uns 10 mil representants de la indústria de màrqueting i publicitat. Aquest no és només un concurs, sinó també una plataforma per compartir experiències i resoldre problemes urgents.

A Cannes es van presentar més de 16 mil obres, idees i presentacions, que formen una exposició dins del festival. A més, els seminaris són realitzats per representants autoritzats de la indústria publicitària. I, per descomptat, el certamen en si mateix, durant el qual un jurat imparcial selecciona el millor de cada categoria.

Nominacions del programa de concursos del festival

Dins dels límits dels dies de competició, el jurat selecciona els guanyadors en les següents candidatures:

• Pel·lícula.
• Premsa i exterior.
• Cyber Lions.
• Lleons de mitjans de comunicació.
• Lleons directes.
• Promo Leons.
• Lleons de titani.

A més d'aquestes categories, hi ha una competència per a nous anunciants, els guanyadors dels quals també són premiats amb premis del festival. Aquest concurs es realitza en el marc del programa juvenil i inclou també una tarda de gala per a joves concursants. A més, el festival presenta els premis "Xarxa de l'Any", "Agència de l'Any" i "Palm Branch" (per als millors estudis de producció). Tot això és la competència dels comercials "Cannes Lions".

La composició de les delegacions internacionals i del jurat

Representants de la indústria del màrqueting d'arreu del món arriben al festival "Cannes Lions". De cada país participant es declaren 2 participants: un redactor i un director creatiu. Pel que fa al jurat, aquí no tot és menys estricte. Inclou anualment els professionals més reconeguts i reconeguts en el camp de la publicitat i el màrqueting de vint països. És interessant que un pugui ser un representant del jurat només una vegada. Aquest criteri, juntament amb una selecció molt seriosa i veritablement escrupolosa d'obres dels participants, fa que el premi sigui tan prestigiós. Per exemple, si l'empresa va poder obtenir el "Lleó de Cannes", no esmentar cap dels seus altres èxits: el premi principal de la competició ja és el garante de la professionalitat del premiat.

Empreses russes al festival de publicitat

Les obres russes participen cada any al programa de concursos del festival. I els nostres compatriotes sovint han estat guardonats amb un premi de prestigi. Així, per exemple, el projecte social de l'agència "Voskhod" sota el títol "Feu que els polítics funcionin" el 2013 va recaptar un conjunt de premis: el bronze, la plata i els cinc lleons d'or.

Un any abans, l'agència Leo Burnett Moscow també va rebre un "or" per a la pel·lícula "Ring for Happiness", creada per l'empresa McDonald's. I el 2011 el mateix equip va guanyar el Lleó d'Or en la categoria de publicitat exterior. Per tant, el reconeixement dels creadors russos a nivell internacional no és estrany.

Després del final del festival, els concursants tornen a treballar a Rússia i presenten presentacions en diferents ciutats, on no només es pot veure l'anunci dels nostres compatriotes, sinó també els projectes guanyadors de la competició "Cannes Lions". Moscou, juntament amb Sant Petersburg i altres ciutats importants, és el lloc de celebració constant d'espectacles similars.

Publicitat exterior al festival 2015

Una de les nominacions més espectaculars i creatives és la publicitat exterior. Es tracta de pancartes i cartells situats al voltant de la ciutat. La seva tasca principal és cridar l'atenció. I en aquesta categoria, potser, el més extraordinari i creatiu de tots els anunciants.

Aquest any no va ser una excepció per al festival i va presentar de nou les obres més inusuals i aferrissades en la nominació a l'aire lliure.

El guanyador en la categoria de publicitat exterior va ser Apple amb la idea de World Gallery, dedicada al valor de les fotos realitzades amb l'ajuda dels telèfons intel·ligents. Aquesta campanya es va realitzar amb èxit a 25 països. Tots els vídeos d'aficionats realitzats per a aquest projecte es poden veure a Internet o als comercials de televisió d'Apple.

La publicitat al voltant del rellotge de lloguer de bicicletes a Buenos Aires s'ha convertit en un altre guanyador en la nominació. La idea principal de tanques publicitàries és el desig natural més fort.

Nominats brillants d'aquest any:

- El Fons per a Infants Unicef, publicitat en suport de la lluita contra l'assetjament sexual a Internet;

- La publicitat Ecofill, que va resultar ser la més brillant de la presentada i que representa el cicle de vida d'un cartutx imprès;

- anunciant de distribuïdor Honda - Alghanim Motors, que mostrava una ironia clara de les intricades pistes dels residents de la localitat per evitar els automobilistes;

- La campanya "Mira'm a mi", que demana a les dones que no tolerin la violència familiar, entre d'altres.

Festival de publicitat "Cannes Lions 2015". Guanyadors

El 2015, l'or "Cannes Lions" va rebre campanyes que revelen greus problemes socials i socials. Entre ells, la publicitat social, dirigida contra la circumcisió femenina; Conjuntament del projecte de Coca Cola; Publicitat del Museu de la Gran Guerra Patriòtica a la ciutat de Mo; Publicitat d'una crema per prevenir el risc de desenvolupar càncer de mama.

A més dels greus problemes aguts de la societat en el festival, també van assenyalar projectes simplement creatius. Per exemple, la campanya de marca intel·ligent dirigida als competidors més propers. O una bella idea de l'aerolínia Air Asia, que mostra les cascades i altres belleses de Tailàndia sota l'afluència de turistes. O els encantadors anuncis de Mart, que mostra paquets d'aliments per a animals que han estat destrossats pels gats. Bé, o treballs bastant sarcàstics del productor de cervesa, en el qual hi ha una pista clara a la final de la Mundialya de l'any passat.

Lleó d'or: publicitat "Oscar" de la indústria del màrqueting

El premi atrau anualment a molts convidats de tot el món a la Costa Blava de França. Hi ha una competició en el lloc més prestigiós: el Palau de Festivals i Congressos. Això ja parla de l'alta situació del festival, de credibilitat no només en la indústria de la publicitat, sinó també en el món de l'art. En l'esdeveniment "Cannes Lions" hi ha un ambient de llibertat i creativitat, cohesió i originalitat, però a més, el festival està marcat per una estricta competència, un nivell decent d'organització i autoritat suficient. Aquest esdeveniment es troba entre els deu esdeveniments culturals més importants de França, juntament amb el famós Festival de Cinema de Cannes.

A més, el concurs de comercials "Kanskie lions" és el punt de trobada d'empresaris i empreses que treballen en la indústria de la publicitat, lloc on es debaten diversos temes i solucions de la indústria per al seu posterior desenvolupament, una plataforma per compartir la inestimable experiència dels creadors de diferents països.

Per tant, el premi "Cannes Lions" és un dels festivals mundials més famosos i d'alt perfil. Aquí podeu començar un principiant i immortalitzar els noms dels famosos. La competència no importa la política ni els diners, el més important és la creativitat i el pensament creatiu, cosa que permet guanyar-se bé.