La cultura com un fenomen psicològic, d'acord amb Matsumoto, - un conjunt d'actituds, valors i creences compartides per un grup de persones. S'aprèn el comportament, pel que tenen diferents valors i normes Internalitzar. Aquest procés està en constant canvi, en moviment, a més. Contracultura - és que no està en contrast amb les tradicions establertes. No es pot respondre a la pregunta de si el color positiu o negatiu que porta. La història coneix molts exemples en què a causa d'aquesta força impulsora va haver-hi canvis positius en el desenvolupament de nacions senceres. Tradicions, les normes i reglaments es mantenen sense canvis, establert des de fa molt de temps, qualsevol societat va des de l'inici fins a un pic i després declinar. Cultura està subjecta als mateixos canvis. Només amb una reserva que està en declivi, pot desaparèixer del tot. Però pot ser renovada, i la contra-cultura - és que és capaç d'empènyer.
Hi ha molts exemples. Així, en els anys 60 del segle passat a Occident, es va formar un nou moviment - hippies. En contrast amb el culte als diners, van promoure el culte a la simplicitat. A poc a poc a formar part de jeans de moda, passant de la roba de treball en el primer dia, i més tard en el dia de festa. En lloc de consignes forts de la conformitat, oferta sense destaqui entre la multitud, per ser "com tots els altres", van començar a promoure la idea que cada persona - és un individu i necessita alguna cosa diferent de la resta. En aquest cas, la contra-cultura - és un hippie que no només estableix noves tendències en roba, però també va contribuir al canvi de la situació política als Estats Units. El govern d'aquest país universalment demanar ajuda en la lluita contra el Vietnam comunista, hippies també va advocar pel pacifisme, dient que en el món només hi ha amor, no la guerra. Va ser durant aquest període de temps, moltes persones a Occident portar per la lectura i la comprensió de la literatura revolucionària, el marxisme, les idees del Che Guevara, un país aclaparat per les protestes massives, que va plantejar la qüestió de l'opressió dels negres, les reformes educatives.
Contracultura - punkies aquest moviment que va portar les tendències de la moda a la roba de la pell, la qual cosa no s'avergonyeix i no s'avergonyeixi de presumir que era fins i tot el president, juntament amb els pantalons texans, fins i tot un parell de dècades enrere era vàlid. Les femelles en aquest moment vestit amb una mini-faldilla que es considera de mala educació, com per despullar els genolls no va ser acceptada. I en els dies de l'Salvatge Oest és una de la primera dama portava els pantalons, el que va causar la confusió i la insatisfacció amb els seus veïns. Aquests són la victòria petita però necessària que al principi només va provocar la condemna, que avui anem a triar els articles de vestuari que són més com ells, sense por de la incomprensió i obliqua.
Canviar els estereotips durant segles, subcultura i contracultura porta a la formació de l'opinió pública i la consciència dels seus propis punts de vista. Així, per exemple, durant segles a germans eslaus era aspecte inacceptable "en públic" una dona casada amb el seu pèl. Com es pot veure, aquesta tradició es va enfonsar en l'oblit, en gran part a causa dels punts de vista progressistes d'alguns membres del sexe feble. Sembla que per aconseguir el resultat, van haver de ser molt difícil, probablement, en un primer moment van ser condemnades als seus amics i la comunitat per a un moviment audaç.
Cultura, subcultura, contracultura estan estretament relacionats entre si. Hi ha nou flux de trànsit, trencar els estereotips, les persones ja no són sense rostre massa grisa, de diferents maneres que tracten de fer ells mateixos. Alguns d'ells - amb l'ajuda de roba, altres - de presentar noves idees i consignes.