Diferencial semàntic

El diferencial semàntic és un mètode desenvolupat pel psicòleg americà Charles Osgood per mesurar el significat connotatiu de paraules, coses, conceptes, valors culturals. S'utilitza en diversos estudis sociològics, també en màrqueting, investigació d'experiència d'usuari, teràpia.

Hi ha dos significats de la unitat lingüística (paraula): denotativa i connotativa. La denotació és el seu significat lèxic. La connotació és el significat suggerent de la paraula. Per exemple, considereu les paraules "tigre" o "àguila". Denoten animals, però el seu significat connotatiu és la força, el poder.

A principis dels anys cinquanta, Charles Osgood i els seus col·legues van utilitzar el vocabulari ideològic "Roger Thesaurus" per compondre una escala bipolar, depenent dels oposats semàntics: "bons", "fast-slow", "clean-dirty", "valuosos-inútils" "," Just-injust "," soft-hard "i així successivament. Osgood va nomenar aquestes escales de la següent manera: el diferencial semàntic, perquè es diferencien per la relació d'intensitat basada en la comprensió subjectiva dels significats connotatius de les paraules per part de l'home.

L'equip d'investigadors va poder utilitzar la tecnologia informàtica i l'anàlisi de factors disponibles en aquell moment per estudiar grans quantitats de dades amb l'ajuda de nombrosos "jutges" (persones ordinàries convidades a expressar la seva actitud), que van avaluar més de mil conceptes en múltiples escales del diferencial semàntic. El resultat va ser el descobriment d'un espai semàntic: l'existència de tres aspectes fonamentals de la dimensió del món, per a tothom en el seu entorn social, independentment del llenguatge o la cultura. L'experimentació posterior de molts investigadors de tot el món ha confirmat la validesa de l'espai semàntic i la seva validesa intercultural.

El diferencial semàntic mesura les reaccions de les persones a estimular paraules i conceptes des del punt de vista dels coeficients estimats en escales bipolars determinades per antònims verbals de cada extrem de l'escala.

Després d'investigar el significat connotatiu de molts conceptes, Charles Osgood i els seus col·legues van identificar tres bàscules bàsiques de set punts: "score", "strength", "activity": "

- Bé _3 ___: __ 2 __: __ 1 __: __ 0 __: _- 1 ___: __- 2 __: __- 3__Bad;

- Fort _3 ___: __ 2 __: __ 1 __: __ 0 __: _- 1 ___: __- 2 __: __- 3__ Lleuger;

- Actiu _3 ___: __ 2 __: __ 1 __: __ 0 __: _- 1 ___: __- 2 __: __- 3__Passive:

La posició "0" significa actitud neutral, "1" - "poc", "2" - "completament", "3" - "al més alt grau".

Com a regla general, una persona està interessada en algun concepte, per exemple, "Xarxa Xina", i li demana que avaluï diverses escales. Per a l'anàlisi d'associacions individuals, es poden combinar escales de diverses maneres.

El mètode de diferencial semàntic s'utilitza per moltes raons.

Els parells d'adjectius bipolars són un mitjà senzill i econòmic que permet obtenir certes dades basades en la comprensió subjectiva de persones de significats connotatius de paraules. Aquestes tres dimensions, aparentment, constitueixen una mena de "característiques socials i emocionals" de les persones.

En psicologia, el diferencial semàntic s'utilitza en la psicoteràpia centrada en el client per definir el "concepte I". Altres àrees d'aplicació del mètode del diferencial semàntic són la investigació de mercats, l' anàlisi de mitjans de comunicació, la investigació científica social, especialment aquells productes, empreses, persones que han d'analitzar-ne la imatge.

Es requereixen enquestats escèptics per al diferencial semàntic. A més, han d'entendre bé el llenguatge, poder "captar" les seves subtils diferències. Com a regla general, no està adaptat per als nens, però hi ha un diagnòstic evolutiu de la percepció dels alumnes del professor mitjançant el mètode del diferencial semàntic. L'eina ofereix resultats interessants a l'àrea fronterera entre lingüística i psicologia.